Mehr als nur Produktplatzierungen: Insbesondere bei der jüngeren Generation spielen soziale Themen eine wichtige Rolle, auch in der Werbung. Um also weiterhin Marketingerfolge bei jüngeren Demografiken zu erzielen, müssen Themen wie soziale Ungerechtigkeiten und ethische Fragen ihren Weg in das Marketing von Unternehmen finden. Das trägt wiederum nicht nur zur Beleuchtung komplexer Probleme bei, sondern … Weiterlesen …
Short Videos – oder auf Deutsch „Kurze Videos“ – erfreuen sich weltweit immer größerer Beliebtheit als Content-Format auf Social Media Plattformen wie Facebook und Instagram. Dort konsumieren Nutzer nun seit knapp einem Jahrzehnt kurze Unterhaltungsvideos. Doch durch TikTok, die rasant wachsende Short-Video-Plattform, bekommen diese Videos mit Längen zwischen 15 Sekunden und drei Minuten nochmal eine … Weiterlesen …
Beim Imagetransfer wird ein bestehendes Image, zum Beispiel das eines Celebrities, auf ein anderes übertragen, welches dabei von dessen Bekanntheit profitiert. Dieser Effekt spielt vor allem im PR- und Marketingbereich eine tragende Rolle. Denn eine der wichtigsten Komponenten für eine erfolgreiche Marketingstrategie, ist es, aus der Menge herauszustechen. Wie funktioniert der Imagetransfer? Grundsätzlich findet der … Weiterlesen …
Celebrity Product-Placement bedeutet Prominente oder Meinungsführer:innen mit Produkten der eigenen Firma oder Marke auszustatten. Diese Kombination aus gewöhnlicher Produktplatzierung und Testimonial Werbung zielt auf eine authentische und subtile Präsentation der Produkte ab und soll von Konsument:innen weniger als direkte Werbung wahrgenommen werden. Effizientes Werben mit Celebrities Die unaufgeforderte Platzierung der eigenen Produkte bei ausgewählten Prominenten … Weiterlesen …
Online Seeding, was auf Deutsch als „sähen“ übersetzt werden kann, ist die gezielte Verbreitung von Inhalten im Internet. Das bedeutet, dass der Content, also das „Saatgut“ nicht nur auf eigenen Kanälen präsentiert und beworben, sondern auch auf passenden sozialen Netzwerken oder Webportalen platziert wird. Das Ziel ist hier die eigenständige Verbreitung des Contents durch die … Weiterlesen …
Bei sogenannten Co-Creations kreieren Marken in Kooperation mit Influencer:innen oder Prominenten Produkte oder Produktlinien, wobei die Persönlichkeit und die Interessen der jeweiligen Celebrities mit in die Entwicklung einfließen.