Der Imagetransfer-Effekt

Imagetransfer-Effekt

Beim Imagetransfer wird ein bestehendes Image, zum Beispiel das eines Celebrities, auf ein anderes übertragen, welches dabei von dessen Bekanntheit profitiert. Dieser Effekt spielt vor allem im PR- und Marketingbereich eine tragende Rolle. Denn eine der wichtigsten Komponenten für eine erfolgreiche Marketingstrategie, ist es, aus der Menge herauszustechen. Wie funktioniert der Imagetransfer? Grundsätzlich findet der … Weiterlesen …

Celebrity Product-Placement

Celebrity Product-Placement

Celebrity Product-Placement bedeutet Prominente oder Meinungsführer:innen mit Produkten der eigenen Firma oder Marke auszustatten. Diese Kombination aus gewöhnlicher Produktplatzierung und Testimonial Werbung zielt auf eine authentische und subtile Präsentation der Produkte ab und soll von Konsument:innen weniger als direkte Werbung wahrgenommen werden. Effizientes Werben mit Celebrities Die unaufgeforderte Platzierung der eigenen Produkte bei ausgewählten Prominenten … Weiterlesen …

Der Red Carpet – Must Have für Events

Der Red Carpet - Must Have für Events

Egal ob Filmpremiere, Fashion Show oder Presseevent – sie alle beginnen wie so oft mit dem Gang über den roten Teppich. Als Start der Veranstaltung und häufig mit Publikum, gibt der rote Teppich den Ton des Abends an. Dabei sind Red Carpet Events längst keine Neuheit und bieten weit mehr als nur schöne Fotos von … Weiterlesen …

Online Seeding

Online Seeding

Online Seeding, was auf Deutsch als „sähen“ übersetzt werden kann, ist die gezielte Verbreitung von Inhalten im Internet. Das bedeutet, dass der Content, also das „Saatgut“ nicht nur auf eigenen Kanälen präsentiert und beworben, sondern auch auf passenden sozialen Netzwerken oder Webportalen platziert wird. Das Ziel ist hier die eigenständige Verbreitung des Contents durch die … Weiterlesen …

Brand Ambassadors

Brand Ambassadors oder zu Deutsch Markenbotschaftler:innen gibt es eigentlich schon seit Ende des letzten Jahrhunderts. Hauptsächlich Prominente präsentierten dabei ihrer Fangemeinde eine Marke oder ihr „Lieblingsprodukt“, wobei Firmen hofften, deren Ruf und Werte auf den jeweiligen Gegenstand oder Dienstleistung zu übertragen. Heute – in Zeiten von Social Media und Fake News – wird es immer … Weiterlesen …

Interaktion von Influencern und Fans

Macht ein Celebrity auf ein Produkt aufmerksam, bleibt in vielen Fällen Dankbarkeit beim Follower zurück. Die vertraute Empfehlung ist auch immer Ausdruck von Achtsamkeit und Reduktion des Suchaufwands für den Fan. Der enge Kontakt zwischen Influencer und Follower ist auf die Rolle des Experten zurückzuführen, der dem Follower in einem bestimmten Teilbereich des Lebens sinnvoll, … Weiterlesen …

Mega Influencer Marketing

Influencer Kooperation

Influencer:in oder Promi? Die Grenze zwischen Stars und erfolgreichen Influencer:innen verschwimmt mittlerweile. Nicht nur Prominente, sondern auch Influencer:innen werden zu Leitbildcharakteren. Hinzu kommt, dass die Reichweite sich bei Mega Influencer:innen kaum zu der von bekannten Stars aus Film und Fernsehen unterscheidet. Umso wichtiger ist hier, wie auch beim Umgang mit Prominenten, ein gutes Influencer Marketing. … Weiterlesen …

Was ist eigentlich Celebrity Marketing?

Celebrities

Als Celebrities werden berühmte Personen bezeichnet, die in den Medien und der Werbung einen hohen Bekanntheitsgrad aufweisen und über einen größeren gesellschaftlichen Einfluss verfügen. Die Beschreibung Celebrities leitet sich ab von „celeber“, lateinisch für „viel besprochen“ oder „bekannt“. Die Bekanntheit und die Einflussmöglichkeiten der Promis werden sich im Celebrity Marketing vor allem für werbliche Zwecke … Weiterlesen …