Der Imagetransfer-Effekt

Imagetransfer-Effekt

Beim Imagetransfer wird ein bestehendes Image, zum Beispiel das eines Celebrities, auf ein anderes übertragen, welches dabei von dessen Bekanntheit profitiert. Dieser Effekt spielt vor allem im PR- und Marketingbereich eine tragende Rolle. Denn eine der wichtigsten Komponenten für eine erfolgreiche Marketingstrategie, ist es, aus der Menge herauszustechen. Wie funktioniert der Imagetransfer? Grundsätzlich findet der … Weiterlesen …

Celebrity Product-Placement

Celebrity Product-Placement

Celebrity Product-Placement bedeutet Prominente oder Meinungsführer:innen mit Produkten der eigenen Firma oder Marke auszustatten. Diese Kombination aus gewöhnlicher Produktplatzierung und Testimonial Werbung zielt auf eine authentische und subtile Präsentation der Produkte ab und soll von Konsument:innen weniger als direkte Werbung wahrgenommen werden. Effizientes Werben mit Celebrities Die unaufgeforderte Platzierung der eigenen Produkte bei ausgewählten Prominenten … Weiterlesen …

Mega Influencer Marketing

Influencer Kooperation

Influencer:in oder Promi? Die Grenze zwischen Stars und erfolgreichen Influencer:innen verschwimmt mittlerweile. Nicht nur Prominente, sondern auch Influencer:innen werden zu Leitbildcharakteren. Hinzu kommt, dass die Reichweite sich bei Mega Influencer:innen kaum zu der von bekannten Stars aus Film und Fernsehen unterscheidet. Umso wichtiger ist hier, wie auch beim Umgang mit Prominenten, ein gutes Influencer Marketing. … Weiterlesen …

Was ist eigentlich Celebrity Marketing?

Celebrities

Als Celebrities werden berühmte Personen bezeichnet, die in den Medien und der Werbung einen hohen Bekanntheitsgrad aufweisen und über einen größeren gesellschaftlichen Einfluss verfügen. Die Beschreibung Celebrities leitet sich ab von „celeber“, lateinisch für „viel besprochen“ oder „bekannt“. Die Bekanntheit und die Einflussmöglichkeiten der Promis werden sich im Celebrity Marketing vor allem für werbliche Zwecke … Weiterlesen …

Wer eignet sich als Testimonial?

prominenter Testimonial

Testimonials beschreiben lebende Personen, welche in der Werbung in die Kundenrolle schlüpfen und ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung präsentieren. Auch im Celebrity Marketing sind Testimonials fest verankert, allerdings werden hier nicht beliebige Personen herangezogen, sondern gezielt geeignete Prominente ausgewählt. Teilweise wird in diesem Zusammenhang auch von Celebrimonials gesprochen, wenn Produkte und Unternehmen von bekannten … Weiterlesen …